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          润微内衣 电商品牌线下突围
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          润微内衣 电商品牌线下突围

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          Published on :  2020-05-26

          ◆品牌:润微内衣


          ◆服务项目:品牌战略全案服务

                            品牌形象定位策略
                            企业vi识别系统设计
                            卖场终端空间vi识别系统设计
            
                O2O作为当下最热门的营销模式新概念,线下能力的高低是决定O2O模式成功的关键基石;线上电商品牌往往依靠价格竞争作为发展生存的基本策略;由于缺乏线下终端实体的支持,品牌文化推广传播和品牌视觉识别缺乏支撑平台,线上品牌普遍有产品无品牌,消费者更多是以价格作为选择产品的第一因素;而对品牌缺乏辨识记忆;没有文化支撑的品牌,价格竞争只能不断削弱企业的盈利空间;品牌的持续发展也需要品牌文化的推动。

                润微内衣成立于2008年,通过5年的线上耕耘,2012年已经跻身淘宝天猫商城内衣品牌年度销售前三名;2013年初,线上销售面临的瓶颈和品牌的持续发展战略需求使润微团队将品牌O2O模式进程提到议事日程,经过数次沟通和研讨,2013年中,润微团队选择了思嘉品牌设计公司。
           
          双方团队围绕润微品牌面临的三大课题?

          1、淘品牌为何要落地?

          2、落地战的  战略长短期目标是什么?

          3、关键战术部署及核心卖点是什么?

                进行数次的研讨和交流,如何在同质化的线下市场竞争中突围,打造鲜明的润微品牌文化定位记忆,思嘉提出以“文化之路+专属个性”来提炼润微品牌的错位竞争定位策略;以繁复、梦幻、华丽的洛可可艺术手法来表现润微线下体验馆的空间氛围。

          思嘉品牌策划与空间设计

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